Van Amsterdam Dance Event naar internationale festivals: het verhaal achter No Risk
Wie vandaag de dag rondloopt op festivals als Pinkpop, Lowlands of Mysteryland, staat zelden stil bij alles wat er achter de schermen geregeld moet worden om een evenement veilig en succesvol te laten verlopen. Toch spelen risico’s, aansprakelijkheid en onvoorziene omstandigheden een belangrijke rol. Voor Ronald Hoogenbos en Maarten van Denderen, oprichters van No Risk, vormde die wereld het startpunt van een specialisme waarmee zij al jarenlang actief zijn inde evenementenbranche.
Een gedeelde passie als vertrekpunt
Hoewel Ronald en Maarten allebei opgroeiden in Zwanenburg, leerden ze elkaar pas kennen in 2003 tijdens een hypotheekcursus in Akersloot. De klik was er direct. Ze deelden dezelfde ondernemersmentaliteit, nieuwsgierigheid en liefde voor muziek en evenementen. Voor Maarten begon die passie al op jonge leeftijd. Een bezoek aan Thunderdome in Thialf maakte zoveel indruk dat festivals en concerten jarenlang een vaste plek in zijn leven zouden innemen.
Na hun ontmoeting bleven ze in contact. Niet veel later sloot Maarten zich aan bij J&H Verzekeringen, het bedrijf van Ronald. Samen bouwden ze verder aan het bedrijf en ontdekten ze dat hun interesse steeds meer uitging naar de creatieve sector. Via payrollconstructies, hypotheken en verzekeringen werkten ze dagelijks samen met producers, technici, artiesten en andere creatievelingen. Een wereld die hen aansprak vanwege de creativiteit, productie en samenwerking die er centraal staan.
Een crisis die nieuwe kansen creëerde
De financiële crisis van 2008 bleek een belangrijk kantelpunt. Toen de hypotheekmarkt grotendeels stilviel, gingen Maarten en Ronald op zoek naar nieuwe groeikansen. Via hun bestaande netwerk ontdekten zij een duidelijke behoefte binnen de creatieve sectoren. Organisatoren liepen vast op complexe aanvraagprocedures en verzekeringsproducten die onvoldoende aansloten op de praktijk. Terwijl Maarten zich steeds verder verdiepte in de evenementenbranche, richtte Ronald zich meer op de filmwereld.
In plaats van direct een oplossing te ontwikkelen, koos Maarten ervoor de evenementenbranche eerst beter te leren kennen. Door in gesprek te gaan met organisatoren kreeg hij scherp inzicht in de uitdagingen en ontwikkelde vervolgens verzekeringsoplossingen vanuit de praktijk. Een aanpak die nog altijd de basis vormt van No Risk.
Amsterdam Dance Event als springplank
Een belangrijke rol in die ontwikkeling speelde Amsterdam Dance Event (ADE). Wat nu een wereldwijd evenement is, was destijds voor Maarten vooral een plek om relaties op te bouwen en de branche beter te leren kennen. DJ Broadcast bracht hen daarbij met veel mensen uit de industrie in contact. Via ADE, DJ Broadcast en later ook Eurosonic Noorderslag groeide hun netwerk snel. Het product van No Risk maakte een evenement misschien niet leuker, maar voorzag wel in een duidelijke behoefte. Organisatoren verwezen elkaar door en stap voor stap bouwde No Risk een sterke positie op binnen een nichemarkt waarin specialistische kennis essentieel is.
Niet vanaf de zijlijn, maar midden in de branche
Het echte verschil werd op locatie gemaakt. Maarten was zichtbaar op festivals, concerten en evenementen door heel Nederland. Soms bezocht hij tientallen festivals in één seizoen. Niet om visitekaartjes uit te delen, maar om te begrijpen hoe evenementen daadwerkelijk functioneren.
Die betrokkenheid werd hun onderscheidende kracht. Organisatoren zagen No Risk niet als een traditionele verzekeraar, maar als een partner die hun wereld begrijpt en dezelfde taal spreekt. Via mond-tot-mondreclame groeide het netwerk mee met de branche.
Ruim vijftien jaar later werkt No Risk voor een aantal van de grootste festivals, concerten en producties van Nederland en daarbuiten. Het fundament is echter onveranderd gebleven: luisteren naar organisatoren, begrijpen wat er speelt en daadwerkelijk aanwezig zijn wanneer het erop aankomt.